メディア内の行動データを活用した情報訴求にあたるシステム開発
広告収益向上につながる仕組みづくりに貢献
お客様事業
メディア事業
システム
業務システム
開発期間
3ヶ月
対応範囲
- 要件定義
- 設計
- 開発
- 保守・運用
- 要件定義
- 設計
- 開発
- 保守・運用
課題・要望
運営するWebメディアにおいて、広告主サイトのビジネスにより貢献する施策を実施したい
観光情報を掲載するWebメディアを運営する顧客企業様。メディアに訪問したユーザーを提携サイト（ホテルのホームページや航空券予約サイトなど）へ送客し、その後発生した予約数に応じて広告収入を得ている。より予約数を増加させ提携サイトのビジネスに貢献すべく、提携サイトへの送客数の増加や質の向上につながる方法を検討していた。
メディア内の行動データを活用して情報を訴求し送客を促す仕組みを構想。
ユーザーの閲覧ページや訪問頻度・滞在時間といった行動データを元に、メディア上で訴求する情報の内容や条件をルール化。予め設定したルールに沿って条件を満たすユーザーに対して情報を提示し、よりユーザーにマッチする情報を訴求することで送客につなげることを目指した。
また、ユーザーの行動データ及び掲載している広告の効果計測結果を活用しつつ、マーケティングオートメーションツール等との連携を行うことで、メディアへの再集客施策が実施可能な仕組みを検討した。
提携サイトへの送客数・送客の質向上につながる仕組み作りに貢献
送客先での成果達成数の増加による収益向上を実現する仕組みを整えた
送客先での成果達成数の増加による収益向上を実現する仕組みを整えた
